Management - Marketing - Communication

Internet révolutionne les métiers du marketing et de la communication en permettant un contact direct et personnalisé avec les consommateurs. Deux secteurs très appréciés des étudiants.

Un secteur attractif
Le marketing et la communication ont un objectif commun : séduire et fidéliser les consommateurs en créant des marques aux identités fortes. Très dépendants de l'activité économique, le marketing et la publicité sont vulnérables aux crises.

Les professionnels du marketing exercent principalement dans les sièges sociaux des entreprises, mais aussi dans des cabinets de conseil et des instituts d'études et de sondage. La concurrence est vive entre les jeunes diplômés, à qui l'on demande souvent une première expérience professionnelle.

La publicité offre de petits volumes de postes, principalement en agences. Selon les derniers chiffres de l'Insee (Institut national de la statistique et des études économiques), on y dénombre 70800 salariés dans 18100 agences. Des professionnels pour moitié âgés de moins de 35 ans.

Les régies publicitaires vendent les espaces publicitaires disponibles dans les médias (presse, radio, télé) aux annonceurs, c'est-à-dire aux entreprises qui communiquent sur leurs produits. On en dénombre 3300, employant 23100 salariés.

Des métiers "branchés"
Les jeunes diplômés se bousculent pour intégrer les départements marketing en débutant comme assistant chef de produit ou chargé d'études. Certains postes en grande distribution sont accessibles seulement après une expérience de vente terrain.

Internet révolutionne la relation client jusqu'à inverser les rôles entre la marque et le consommateur. De nouveaux métiers apparaissent pour épouser cette tendance : community manager, responsable webmarketing, responsable de la stratégie digitale, UX designer, etc.

Dans les agences de publicité (Publicis, Havas, Euro RSCG, Young et Rubicam, etc.), les commerciaux sont les plus nombreux, devant les créatifs. Les jeunes diplômés commencent généralement comme assistants ou juniors.

Des écoles très prisées
De plus en plus liés à Internet, les métiers du marketing requièrent souvent des doubles compétences : formation en management avec une spécialisation en marketing, stratégie digitale ou e-business.

Le niveau de recrutement se situe essentiellement à bac+5
Les instituts d'études et de sondage recrutent également des statisticiens et des diplômés de sciences sociales.
Il n’est pas nécessaire d’être spécialisé en communication, la plupart des concepteurs-rédacteurs proviennent de formations généralistes et se spécialisent avec ce titre.

Des métiers du marketing et de la communication
Chargé/e d'études en marketing
Chargé/e d'études média
Chef/fe de produit marketing
Chef/fe de publicité
Concepteur/trice multimédia
Concepteur/trice-rédacteur/trice
Directeur/trice artistique
Responsable de la promotion des ventes
Webdesigner

Source Onisep




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